PodNL is gratis maar niet goedkoop. Wil je ons steunen? Neem dan je...

Podcast

CMO Studio

In CMO Studio gaan we elke keer in gesprek met een absolute top-level marketeer. We nemen de marketingactualiteiten door, we bespreken het merknieuws van onze gast én we roepen de winnaar van de week uit. Daarna gaan we verder de diepte van het marketingvak in.

Afleveringen

  • CMO Studio #7 – 2022: ‘‘Maak geen doos met brand-assets die elk land moet gebruiken’

    May 25 2022

    Met Ard Bossema, VP Global Marketing bij Grolsch-eigenaar Asahi, hebben we het – onvermijdelijk - over de ophef rond het ‘kaarsenverhaal’ van Johan Derksen, over blijdschap en creativiteit en het nieuwe reclameconcept ‘Tijd voor Grolsch’. Nadat Bossema de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, licht hij het redelijk brede en tegelijkertijd heel diepe merkenportfolio toe. Hoe managet hij dat? En welke opdracht kreeg hij mee in zijn nieuwe rol als global brand manager? Waar liggen de grootste ka...more

  • CMO Studio #6 – 2022: ‘We willen allemaal dat we Europees excelleren’

    May 25 2022

    Met Marc Rondagh, Head of Marketing & Commercial Development bij Eredivisie, praten we over de voetbalgame FIFA, die na 30 jaar ‘EA Sports FC’ gaat heten. Zal wel met geld te maken hebben toch? En wat is het effect van de stormachtige groei van al die streamingsdiensten? Rondagh roept de Winnaar van de Week uit en heeft het verder over de exploitatie van ‘zijn’ divisie; welke bijdrage levert marketing aan die doelstelling? En hoe verhogen Rondagh en zijn team de sportieve prestaties van het Ne...more

  • CMO Studio #5 – 2022: ‘Waarde van quantum-snelheid ligt voor marketeers vooral in klantinteractie’

    Mar 16 2022

    Met Egmont Philips, head of Europe, digital marketing & CX practice bij Tata Consultancy Services, hebben we het over de programma’s van nieuwe omroep ON!, want die liggen onder vuur, over Orlando Wood, die ten strijde trekt tegen slecht te onthouden reclame. Welke reclame onthoudt Egmont Philips? Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, hebben we het over de WARP-speed die quantum computing ons brengt. Hoe kunnen marketeers dat straks benutten? En ja, bij Tata denkt iedereen toch als eers...more

  • CMO Studio #4 – 2022: ‘Een museum is niet alleen een plek waar je kennis háált’

    Mar 04 2022

    Met Yvonne Nassar, head of marketing & communication bij Van Gogh Museum, praten we over vrouwelijk bloot in de campagne van Spa, over brave marketeers die meer branie moeten laten zien en de ‘fit’ van de partnerships die het Van Gogh sluit. Nadat Nassar de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we verder over de post-corona-focus van het marketingteam van het Van Gogh, en over de dingen die het Van Gogh buiten het fysieke domein van het museum doet. Wanneer manifesteert het museum zich...more

  • CMO Studio #3 – 2022: ‘Met technologie alleen creëer je geen oplossingen’

    Feb 18 2022

    Met Evita Stoop, Chief Marketing Officer & Digital Sales leader Northern Europe bij IBM, praten we over het in huis halen van creativiteit en – toepasselijk – de nieuwe IBM merkcampagne ‘Let’s Create’. (Hûh? IBM was toch zo’n oerdegelijk merk?) Nadat Stoop de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, hebben we het over de belangrijkste bewegingen in het marketingvak op dit moment, de manier waarop marketing binnen IBM is georganiseerd én hoe de war on talent bij IBM gestreden wordt.

  • CMO Studio #2 - 2022: ‘Birra Moretti is grotere introductie dan Heineken 0.0’

    Jan 19 2022

    Met Els Dijkhuizen, directeur marketing bij Heineken Nederland, hebben we het over de vlucht die Non Fungible Tokens (NFT’s) nemen (iets voor Heineken?), over de inperking van ‘freedom of commercial speech’ die Franse automerken te verduren krijgen en over het marketingdraaiboek voor lockdowns. Heeft Heineken dat liggen? Nadat Dijkhuizen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we zeer uitgebreid over Heinekens portfoliomanagement en ja, toch ook even over die waanzinnig mooie Heineken...more

  • CMO Studio #1 - 2022: ‘‘Het rommelige is onderdeel van ons merk’

    Jan 12 2022

    Met Brenda Smith, director marketing & customer experience bij A.S. Watson, praten we over flitsbezorging door Jumbo (ook iets voor Kruidvat?), de metaverse en de zin en onzin van een keurmerk als ‘Huismerk Product van het Jaar’. Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, licht Smith de goede bedoelingen (duurzaamheid, gezondheid) van Kruidvat toe. Is dat niet een beetje een lastig verhaal als je zo inricht op impulsaankopen?

  • CMO Studio #17: ‘We gaan niet mee in het prijsgevecht’

    Dec 16 2021

    Met Maryam Boonstra, Manager Marketing en Channels bij PostNL, praten we over cosmeticabedrijf Lush, dat zich terugtrekt van Facebook, over de diversiteits-handtekening die BVA bij de SER zet (papieren tijger?) en over Black Friday. Hebben we een overconsumptieprobleem? Na het uitroepen van de Winnaar van de Week, doet Boonstra uit de doeken hoe ze PostNL denkt te laten groeien én waarom ze daarvoor niet aan de prijzenknop wil draaien.

  • CMO Studio #16: ‘Het magische oranjegevoel moet weer tot leven komen’

    Dec 08 2021

    Met Rosella Passier, captain of marketing bij de KNVB, praten we over de populaire game Roblox, die Nike gebruikt om bewegen te promoten, en over Kicksfit, een sport- c.q. fitnessconcept dat de KNVB recent heeft gelanceerd. Waarom speelt de KNVB voor sportschool? Nadat Passier de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de missie van de KNVB. ‘Iedereen kan van voetbal genieten, op elk niveau, een leven lang!’ Hoe vertaal je dat naar meetbare doelen? Het imago van de KNVB is tradit...more

  • CMO Studio #15: ‘Wij helpen oprichters hun roeping te realiseren’

    Dec 02 2021

    Met Andy Mosmans, CMO bij Unknown Group, praten we over de refurbished producten die Amazon gaat verkopen en over Shell dat niet meer Royal Dutch wil zijn. Goede stappen? Logische stappen? Nadat Mosmans de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar de missie van Unknown. Gaat dat verder dan investeren en making money? En hoe kijkt Mosmans naar het feit dat data-gedreven beslissingen steeds meer de norm zijn. Tot slot deelt Mosmans een marketingwijsheid met ons, waar hij zelf veel aa...more

  • CMO Studio #14: ‘De volgende kerstcommercial is anders dan anders’

    Nov 25 2021

    Met Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn, praten we over de guerilla-actie van Greenpeace bij de Effies: ‘Effectief!’ En hoe zit het met het jaarabonnement ‘Mijn Albert Heijn Premium’. Is dat stiekem een manier om first party data te verzamelen? Nadat Van der Zanden de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar ‘de taal van de boardroom’ in Zaandam en hebben we het over die toch wel wat brave supermarktmanager Ilse uit de reclames. Mag het íetsje...more

  • CMO Studio #13: 'Onze merkstrategie creëert veel samenhang'

    Oct 27 2021

    Met Patrick Kuijsters, director marketing & digital bij de Volksbank, bespreken we de actualiteit van het marketingvak, gaan we in op het laatste marketing- en merknieuws van de Volksbank én roept hij ‘Het Aandachtspunt van de Week’ uit. Daarna gaat hij dieper in op de marketingstrategie van de Volksbank en de merken SNS Bank, ASN Bank, Regiobank en BLG Wonen.

  • CMO Studio #12: ‘Balen dat de Consumentenbond ons niet uitriep tot de goedkoopste’

    Oct 14 2021

    Met Nienke van de Streek, managing director marketing bij Aldi Nederland, praten we over de kassaloze toekomst van de supermarkt, de ‘bezorgings-ratrace’ in supermarktland en de geloofwaardigheid van Aldi’s eigen testpanel. Nadat Van de Streek de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, praten we over de resultaten van de toch wat vervreemdende ‘Tuurlijk-wel-campagne’, het neerzetten van een compleet nieuwe marketingafdeling en het botvangen bij de strijd om de titel ‘Goedkoopste supermarkt van ...more

  • CMO Studio #11: ‘Marketeers moeten littekens oplopen’

    Oct 11 2021

    Met Dorkas Koenen, CMO bij Rabobank, praten we over de drijfveren van digitalisering. Is het nou vaak technologie-gedreven (‘omdat het kán’) of toch marketing-gedreven? En oh ja, sinds augustus 2020 noemt Rabo zich weer de ‘coöperatieve Rabobank’. Wat heeft dat opgeleverd? Nadat Koenen de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het aandeel van marketing in de succesvolle cijfers van Rabo en duiken we in behoeften, belangen en drijfveren van klanten. Én Koenen houdt een pleidooi v...more

  • CMO Studio #10: ‘Wij voorspellen wat iemands volgende vakantie wordt’

    Oct 11 2021

    Met Corné Hoogendoorn, directeur marketing bij Corendon, praten we over Parool en NRC die verder gaan als ochtendkrant, de videoboodschap van Corendon-oprichter Atilay Uslu én over het persoonlijker maken van het merk. Nadat Hoogendoorn de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het verschijnsel ‘Corendon Village Hotel in Badhoevedorp’ en duiken we de customer journey van Corendon in. Welke marketingtroeven gaat Hoogendoorn spelen om zijn targets voor 2022 te behalen?

  • CMO Studio #9: ‘Data niet alleen leidend in performance-marketing, maar ook in strategische besluitvorming'

    Sep 27 2021

    Met Bas Bisschops, directeur marketing & communicatie bij ABN Amro, praten we over de ‘Martine Bijl 2.0-commercial van Hak’, de zee aan data waar de juiste beslissing uit gedestilleerd moet worden en de kritiek op deug-Pride-campagne (?) van ABN Amro. Nadat Bisschops de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, kijken we naar het merkprofiel van ABN Amro. Is dat nog wel scherp genoeg? En hoe speelt hij in op de sterk veranderde behoeften van bankklanten?

  • CMO Studio #8: 'Marketeers moeten de taal van sales en van de CFO spreken'

    Sep 16 2021

    Met Marcel Aalders, CMO bij CarpetRight, praten we over de markt voor tv-reclame, die enorm in de lift zit en over het vroegere imago van prijsstunter, waar CarpetRight een beetje vanaf wil komen. Wat heeft Aalders gedaan om te bouwen aan een nieuwe merkbeleving? Nadat Aalders de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de stappen die hij met CarpetRight aan het zetten is van offline naar online. Hoe ziet de online klantreis er in grote lijnen uit? En wat zijn zijn ervaringen als...more

  • CMO Studio #7: ‘Nederlandse reclame, het blijft altijd bij leuke kleine verhaaltjes’

    Aug 18 2021

    Met Thecla Schaeffer, CMO bij Tony’s Chocolonely, praten we onder meer over Ben & Jerry's, dat stopt met de verkoop van ijs in Israëlische nederzettingen in Palestijns gebied en over Keti Koti, dat volgens Tony’s uitgeroepen moet worden tot nationale herdenkingsdag. Nadat Schaeffer de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt ze over Tony’s samenwerking met Pharrell Williams en over de omzetdoelstelling 2020 die niet werd gehaald. Wordt het niet eens tijd dat Schaeffer de marketingmachine...more

  • CMO Studio #6: ‘We werden als elitair gezien’

    Aug 06 2021

    Met Greo Belgers, group marketing director bij Triodos Bank, praten we over de grote reclameholdings die onverwacht snel opkrabbelen, over ‘regenboog-kapitalisme’ en pinkwashing en de nieuwe, blije campagne van Triodos. Is Belgers zelf soms ook optimistischer? Nadat Belgers de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de bijdrage van marketing aan het solide jaar dat de bank in 2020 draaide. Én het gaat over de concurrent. Want wat is het onderscheidend vermogen tussen Triodos en ...more

  • CMO Studio #5: ‘De traan is totaal niet meer onderscheidend’

    Jul 06 2021

    Met David Verschoor, cmo bij Hartstichting, praten we over Grolsch, dat zijn advertenties terugtrekt van de nieuwe, rechtse Britse omroep GB News, de reanimatietraining die het Rode Kruis lanceerde (bestaande uit 35 Instagram Stories!), en de recente campagnes van Hartstichting. Nadat Verschoor de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de kanteling die Hartstichting enige tijd geleden heeft ingezet van fondsenwervend goed doel naar impact-gestuurde organisatie. Én hij legt uit...more

  • CMO Studio #4: ‘We zijn naar één marketingteam gegaan waarin we vier merken managen’

    Jun 23 2021

    Met Leo Hensen, director marketing & communications bij T-Mobile Nederland, praten we over (in)transparantie bij mediabureaus, remote werken – vanaf Bali bijvoorbeeld - als het nieuwe normaal, de T-Mobile-campagne ‘Stream als een unlimited’ en over hoe hij het geflikt heeft dat Ben is uitgeroepen tot het meest klantvriendelijke telecommerk van Nederland. Nadat Hensen de Winnaar van de Week heeft bekendgemaakt, vertelt hij over de marketingkeuzes die tot het marktleiderschap van T-Mobile Nederl...more

  • CMO Studio #3: 'Sinds de persconferentie van 11 mei is de deksel eraf'

    Jun 11 2021

    Met Frans Leenaars, CMO Western Region bij TUI, praten we over de opkomst van blitz-supermarkten die je boodschappen binnen 10 minuten bezorgen, het (belabberde?) niveau van de EK-campagnes en over TUI’s 'pakketreizen die bijdragen aan eerlijke vakanties met positieve impact’. Niet met het vliegtuig dus? Nadat Leenaars de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over de recente ontwikkelingen bij TUI in digital marketing. En vragen we… beste Frans Leenaars, mogen de commercials van TU...more

  • CMO Studio #2: ‘Groei is een superslecht model’

    Jun 11 2021

    Met Merijn Everaarts, oprichter en eigenaar van Dopper, praten we over een verbod op reclame voor vlees, de giga-hoeveelheid Oranje-premiums die met de EK-commercials over ons heen worden gestort én over de recente samenwerking tussen Dopper en Swapfiets. Nadat Everaarts de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij over hoe marketing het plasticprobleem kan oplossen. En hij twijfelt openlijk aan nut en noodzaak van de b2b-Dopper; goed voor het volume, maar vaak zonder intrinsieke moti...more

  • CMO Studio #1: ‘Duurzaam moet niet te moeilijk zijn’

    Jun 11 2021

    Met Pieter Smeets, Head of Marketing & Communications bij ASN Bank, praten we over Shell, Booking.com en de nieuwste ASN Bank-commercial ‘De Zondebok’. Nadat Smeets de Winnaar van de Week heeft uitgeroepen, vertelt hij hoe hij de miljoenste klant naar ASN Bank denkt te trekken. En waarom is ASN Bank eigenlijk nog geen B Corp? Presentatie: Roderick Mirande (Adformatie).